中国元素

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：这个不做累述；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。

中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。

2004年，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念。

2005年，在第12届中国广告节上，“中国元素”被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。高峻和他的伙伴对“中国元素”又有了更深的认识。得到中国广告协会的鼎力支持，“中国元素国际创意大赛”的想法付诸行动。

2006年10月底，昆明第13届中国广告节，在高峻等人倡议并在中国广告协会大力支持下，九位广告公司的老板每人出资20万元举办的首届“中国元素国际创意大赛”圆满落幕。这一赛事，吸引了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中国元素”风潮。

“中国元素”已经不仅仅是高峻等九个人的事情，“中国元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。

“所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享，不是说我们有5000年历史，去摆古董，说我们很厉害。”梅高创意咨询有限公司董事长高峻如是说，“不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸福感，中国人对未来的憧憬、自信。”

① 现代著名建筑及伟大成就类

② 著名历史人文景观类

③ 重大发明创造、创举类

④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类

⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类

⑥ 重要学术思想、著作类

⑦ 著名历史人物类

⑧ 著名自然景观类

⑨ 动、植物类（含图腾、吉祥物等）

⑩ 著名城市、企业、学校类

中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、太极拳

兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）

木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简 、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明

竖排线装书、剪纸、风筝

佛、道、儒、法宝、太极、阴阳、五行、八卦、禅宗、观音手、孝服、纸钱

乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古筝、等）

龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼

彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器

古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器、鼎

国画（水墨画）（工笔、写意） （花鸟、人物、山水）、敦煌壁画 、

石狮、飞天

对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋节月饼 端午节粽子、元宵节元宵、腊八节腊八粥、二月二春龙节的料豆

鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花、大熊猫、鲤鱼、芭蕉扇、风箱

丹凤眼

红旗、天安门、五角星、长江、黄河、泰山

汉服、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠

泥人面塑、铜镜、坐花轿、拜天地、入洞房、筷子

华表、牌坊、长城、园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭、井、黄土、民宅 、四合院、北京胡同

汉字

唐诗、宋词、《三十六计》、《孙子兵法》、《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《诗经》等传统经典。

金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋、麻将、牌九

黄包车、鸟笼、长命锁、糖葫芦

玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐

中华老字号茶叶、茶道、功夫茶

中医 中药 针灸 还有中国最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐干、油条、粉条）

另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗……

算上“中国印·舞动的北京”，奥运史上已出现过46个会徽，“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后，她是中国的，也是世界的，在2008年盖下了一个深深的中国印记。

和嫦娥当年寂寞地奔月不同，嫦娥一号前往月宫的旅程吸引了世界的目光，更引起一股“嫦娥”热，就连报考航天航空专业的学生都明显增多。加上随后进行的首次太空行走，中国人飞天的梦想又往前迈出了坚实的一步。

一朵流连婉转、旖旎飘逸的祥云，跨越了上下五千年的华夏历史，飘向世界五大洲。火炬的主题元素，还包括代表中国四大发明的纸，它们通过“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，借祥云之势，传播祥和文化，传递东方文明。

一只憨态可掬的熊猫在银幕上飞檐走壁，让全世界的孩子乃至大人都为之着迷。《功夫熊猫》的导演曾表示，该片是“献给中国的情书”。昔日美国强大软实力标志之一的好莱坞，也不可避免地爱上了中国元素。

五个憨态可掬的福娃带着五环的缤纷，带着浓浓的中国味横空出世。水墨画出的轮廓，五个极具中国特色的造型，亲切的名字……它们就这样轻而易举迷倒了世界，让世界记住了这个北京，这个奥运，这个中国。

无论是2008年的北京奥运会，还是2010年的上海世博会，中国元素似乎是必不可少的表现内容，奥运会让人想起充满中国元素、奇美异常的开幕式，而世博会无论你走到哪儿，都有俯拾皆是的中国元素提醒你：这次世博会是在中国举办的。

2010年5月2日上午，上海世博会中国元素(省区市活动周)活动区在宝钢大舞台举行新闻发布会，宣布中国元素活动将于5月4日正式启动，并公布了5月4日至6月2日的活动内容及精彩看点。著名学者阎崇年、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农在发布会现场接受了专家顾问证书，受聘为专家顾问团成员。同时，知名艺人韩庚作为中国元素运营团队成员之一出席了中国2010年上海世博会中国元素活动举办的首场新闻发布会，演唱了中国元素主题曲《世界看中国》。在接过上海世博会志愿者部副部长胡倩丽颁发的明星志愿者宣讲团证书后，韩庚表示强烈地感受到中国元素是国际流行的文化元素之一，他将在自己的本职工作中践行宣传责任，展示健康活力的中国形象，不遗余力地宣传中国传统文化。发布会之后，韩庚还去到中国元素传习区亲身瓷器生产过程中拉胚制器的乐趣，以及剪纸上色的奇妙艺术。

中国元素活动区由上海世博会事务协调局与31个省区市及港澳地区携手打造，以5天一轮换的形式在宝钢大舞台与庆典广场同时举行。活动周期间，各省区市将抽调演出团体上演精品剧目，带来各地具有独特魅力的传统文化遗产，展示民族民俗风情，以表演、展演、传习互动等多种形式全景展现中国文化基因。

上海世博局介绍，中国元素传习区是以各省区市非物质文化遗产内容为主的互动体验区，通过“我做你看，我教你会，你跟我学，你跟我乐”的形式，让观众在学与做的过程中体会中国传统文化蓬勃的生命力。

据悉，大家耳熟能详的燕京八绝、天津泥人张、风筝魏、河北吴桥杂技等传统技艺都将在5月登上宝钢大舞台。

宝钢大舞台传习区的公共区域设立了织、瓷、扇、画、纸、茶、艺、乐、戏等主题区域，每个区域都是对中国传统文化中此一品类的集中展示。游客可以在画坊体验传统的木版水印技艺，在织坊探秘南京云锦的编织密码，在艺坊体验千余种旗袍盘扣制作的精致，在瓷坊体验瓷器生产过程中拉胚制器的乐趣，在现代与传统的结合中追溯五千年中国文化记忆。

随着中国形象和综合国力的增强，中国元素符号已成蔚然成风之势。特别是在2008年北京奥运会开幕式和2010年的上海世博会，“中国元素”的精彩绽放，不仅让国人为之兴奋骄傲，更让世界为之赞叹和痴迷。同时成为“中国元素”大产业蓬勃发展的新起点、新坐标。

当前中国元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。其中国元素产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，走向大众消费者的步伐日益加快。

作为中国元素产品的购物网站，蓬勃发展之势明显，中国元素产品的经销网站、厂家网站、甚至淘宝网店等等，风格多样，形式不一，日受关注，已成一道独特和鲜亮的风景线。其中以东方印象购物网为代表，作为第一家中国元素产品购物网站，产品丰富、风格鲜明，定位明确，完全是中国元素产品，绝不混乱，特别在“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合方面做得非常突出。

各种类型的中国元素产品购物网，包括各种中国民俗和文化网站的多样蓬勃发展，是一件利国利民族的好事，希望有更多的此类型网站产生、发展、立足国内，走向世界。

公共空间是一个建筑的核心。对于人的流线来说是一个枢纽；对于使用功能来说是一个集散地；对于空间形态来说是一个建筑的性格表达；公共空间需要美，需要反映文化的内涵，因为现代人必须花大多数时间利用公共空间。公共空间的美，都需要一个完整的规划，内涵丰富，审美高尚的中式元素进入公共空间的规划与设计当中，是一股涌动的潮流。

酒店在整体设计中全面采用中式风格的范例并不多，因为现代建筑多以西方的建筑理念为规范，但成功的尝试也不是没有，波特曼丽嘉酒店就是很好的例子。从他的造型就可以看出端倪，三栋大楼环抱而成，面南背北,是中国传统建筑学与风水学说的最好诠释，中国建筑最基本的特色是以长方形的空间为单元，加以组合而成整体。而中国的建筑却是有很多长方形根据其重要性，组合为一个层级分明的完整体系，所以中国建筑外观严肃而不失生动的趣味。丽嘉为了体现中国传统建筑的形式，提炼了很多中式建筑的元素，把窗设计成传统的样式并加以简化，能使人在现代结构中看到中式阁楼的影子。

中餐厅里的中式风格的运用是理所应当的，但是没有经过精心设计的中国元素的应用，往往显得杂乱无章，粗糙而没有生气。上海的中餐厅成功运用中国元素的，也屈指可数。如地处陆家嘴的黔香阁，他就以清雅而闻名，它的设计层次分明，错落有致，曲折的回廊将室内空间划分为几块，顶上的古式宫灯隐伏在灾木椽之内，线条简单，但却把现代感融入了古典，基调是简约的古雅，给人以视觉上的清凉。在入冬平路上的藏珑坊则是别致的代表，墙上的苏绣，窗前的竹帘，垂挂的羊皮南瓜灯，一切都散散发着似曾相识的古韵，但它的视觉呈现则是世上超前的。

中式风格的酒吧中一向是设计师“舞文弄墨”的热点，一来可以吸引大批国外猎奇的消费者，二来也同样深受国内懂得享受生活的泡吧人的欢迎。乾门酒吧是其中的杰出代表，它假身于一栋英国式的建筑中，它的设计理念是将古典元素用现代的眼光编织进生活中，让流行与经典同列一室，用古典的中国元素来构成新概念和新视觉。乾门的古意是深入骨髓的：石牌坊隔开了古今界限，西班牙画家的壁画，罩纱鸟笼的灯光，虎虎生威的龙头拐，还有那同志年的大钟······

茶楼是中国的咖啡馆，所以茶楼中的中国元素是最典型的，很多茶楼仍保留了明清风格，飞檐斗拱，红柱青瓦，精雕细刻，古色古香。茶楼的内饰都是很有个性特征的。衡山路上的唐韵茶坊则是一曲径通幽为特点，这也是中国传统美学中的构建特征之一，碎石铺就的弄堂小路雅洁异常，茶馆的内部空间分割巧妙，一楼古朴大方，博古架上陈设着各种茶具和陶艺工艺品，与周围环境相得益彰，二楼的整体设计更精致，流畅，里外两室巧妙利用木栏杆和朦胧的竹帘分开，总体来说，浓郁的传统氛围与东方文化气息使之更典雅，和谐。

会所是新兴的公共空间，但是它的审美趣味是面向大众的，通常是比较高档的，精致的，由于中式风格本身就是具有雍容华贵的气质，所以在很多的会所中都可以见到这种风格的建筑，装饰，摆设等。上海的新天地是最显见的地方。新天地的口号是昨天，明天，相会于今天，真实的情况也的确如此。走进新天地，最常见的景象是;石窟门的弄堂，依旧是青砖步行道，红青相间的清水砖墙，厚重的乌漆大门，雕着巴洛克风格卷涡状的山花门楣，仿佛时光倒流，重回当年。